Bữa nay mới bắt được một cái ảnh này, chụp lại một chiêu PR khá hay của một hiệu sách SFF cũ có tên là A Change of Hobbit.
Trong trường hợp anh em chưa biết, A Change of Hobbit là một trong những hiệu sách chuyên về SFF sớm nhất tại Mỹ. Hiệu mở cửa vào năm 1972, và hoạt động trong gần 20 năm, trước khi đóng cửa năm 1991. A Change of Hobbit rất hay tổ chức các sự kiện thú vị cho fan mảng này. Ấn tượng nhất phải kể đến một lần họ mời Harlan Ellison, một tác giả tiên phong trong phong trào New Wave tại Mỹ, đến ngồi bên cửa sổ trước hiệu sách nhà mình viết truyện nguyên tuần liền, trong khi khách vào hiệu mua hay qua đường có thể đứng xem ông anh làm việc (nghe hơi giống khỉ trong sở thú, chẳng hiểu sao thanh niên Ellison vẫn gật đầu được 🐧 ).
Ngoài tổ chức các sự kiện lớn đó ra thì A Change of Hobbit còn làm một số hoạt động truyền thông mang tính nhỏ con hơn khác, trong đó bao gồm cái tờ rơi bên dưới. Đây là một danh sách các cuốn Sci Fi và/hoặc Fantasy ưng ý nhất của Sherry Gottlieb, chủ cửa hiệu. Trên tờ rơi, Sherry khẳng định rằng nếu có ai đã đọc một vài quyển trong danh sách này mà cũng thấy thích thì khả năng rất cao sẽ có gu truyện tương tự với bà chị, và chắc sẽ cũng thích nốt những quyển còn lại trong danh sách. Sherry khuyến khích họ hãy thử tìm đọc thêm mấy quyển khác, và lẽ đương nhiên, A Change of Hobbit sẽ rất sẵn lòng bán truyện để họ về kiểm nghiệm. Nếu có quyển nào họ không có sẵn, khách hàng có thể để lại thông tin liên hệ, và khi nào tìm thấy thì họ nhắn lại sau.
Cái tờ rơi này nhìn chung chỉ là một phiên bản của cái hạng mục Editor's Choice (tức các cuốn biên tập khuyên nên đọc) mà ta thỉnh thoảng vẫn thấy ở các nhà sách hoặc trên mấy trang online, nhưng kiểu làm của Sherry lại dễ gây cảm tình hơn hẳn. Dù vẫn là quảng cáo bán hàng thấy rõ, nó vẫn lồng ghép được cái cá tính của bà chủ cửa hiệu vào, nhìn gần gũi như danh sách anh em bạn bè giới thiệu cho nhau hơn là cái kiểu công nghiệp cộp mác Editor's Choice lên một gian kệ rồi đơn thuần quẳng mấy quyển mới ra hay đang hot vào trong đấy.
Đáng tiếc là cái kiểu thân tình thế này không đủ để cứu A Change of Hobbit. Nếu cái hiệu này giờ vẫn còn hoạt động, nó sẽ là hiệu sách độc lập chuyên về SFF cao tuổi nhất tại Mỹ đấy.
Anh em nào hiện đang muốn tìm cuốn mới để đọc có thể ngó thử danh sách của Sherry để xem có cuốn nào vừa ý không nhé.
***
Bài gốc được đăng trong group Hội thích truyện Sci Fi trên Facebook. Cùng ghé chơi group để thảo luận về bài viết hoặc đọc thêm các bài tương tự, bạn nhé.
↓